شبكة "بي فور جود ليدرز": هوية بصرية تعزز الاقتصاد الإيجابي

وكالة ميستيلي الإبداعية تبتكر هوية تجسد رؤية القيادات العالمية

تُعد هذه الشبكة ملتقى لآلاف الرؤساء التنفيذيين والقادة العالميين الذين يسعون لاستخدام الأعمال التجارية كقوة للخير. تتمثل الرؤية في تبادل المعرفة، وتعزيز الروابط، وإحداث تأثير جماعي يدفع الاقتصاد الإيجابي "بي إيكونومي" إلى الأمام. لذا، استلهمت وكالة ميستيلي تصميمها من التزامها بالتغيير وإحداث تأثير إيجابي في العالم.

يتميز هذا التصميم بالازدهار والرفاهية وقوة العمل الجماعي. تم اختيار اللون البرتقالي، الذي يرمز للدفء والسعادة، ليتناغم مع هذه الرؤية. يُكمل اللون البرتقالي بمجموعة من الألوان الدافئة ويُعزز بأنماط تعكس تنوع الأشخاص والأنشطة التي تُحيي هذه الشبكة. النتيجة هي هوية دافئة، جذابة، متنوعة، ومحفزة على الفعل تتوافق مع روح شبكة "بي فور جود".

تشكل رؤية شبكة "بي فور جود ليدرز" أساس الهوية البصرية. بدأ العمل بالغوص في جوهر الشبكة باستخدام نموذج هوية ميستيلي، الذي يصف الأشخاص، نبرة الصوت، والجينات الأساسية. وتُرجمت هذه الهوية لأدوات تواصل مثل الموقع الإلكتروني، النشرات الإخبارية، وكافة وسائل الاتصال في روما. كما تم تجسيدها في قاعات الفعاليات باستخدام أقمشة قابلة لإعادة التدوير، كرتون سهل التحلل البيولوجي، وورق معاد تدويره، مما يقلل الأثر البيئي.

أسفر المشروع عن مجموعة من وسائل الاتصال عبر الإنترنت والفعاليات المباشرة. تم إنشاء موقع إلكتروني، نشرات إخبارية، ومنصات تواصل اجتماعي. وتم تجسيد الفعالية في قاعات الأحداث باستخدام مواد صديقة للبيئة.

تؤمن وكالة ميستيلي بخلق هويات بصرية قوية وجريئة يمكن تطبيقها على نطاق واسع وترجمتها إلى وسائل تواصل عبر الإنترنت وخارجها. هويات يمكن التعرف عليها بسهولة وتعكس جوهر العلامة التجارية.

بدأ المشروع في عام 2022 مع إنشاء الهوية البصرية. في يونيو 2022، أُقيمت القمة الأولى في روما، وفي مايو 2023، نُظمت القمة الثانية في أمستردام. ويجري حاليًا تطوير القمة الثالثة لربيع 2024 في أمستردام.

بدأت وكالة ميستيلي بتأسيس الهوية الأساسية لشبكة "بي فور جود ليدرز". تشكل هذه الهوية - الجينات الأساسية، نبرة الصوت، والفوائد الرئيسية - الأساس للعلامة التجارية، الهوية البصرية، والاستراتيجية. جزء حاسم من هذا البحث هو دراسة الجماهير المستهدفة للشبكة والقمة. تقوم الهوية التجارية بوظائف رئيسية في التواصل مع المنظمة وجذب الجماهير المستهدفة.

تمثل هذه الشبكة تحديًا في تنوع أصحاب المصلحة، القادة الفكريين، والأطراف المشاركة، كل منهم لديه رغباته وأولوياته. كان يجب أن تلبي الهوية البصرية كل هذه الرغبات والمتطلبات، وتوحد مجموعة من الأشخاص تحت علامة تجارية واحدة.

اللون الأساسي للتصميم هو البرتقالي، لون جريء يعبر عن الدفء والسعادة. يُكمل اللون البرتقالي بمجموعة من الألوان الدافئة، الحمراء، الصفراء، والبرتقالية الأخف، ويُعزز بأنماط تعكس تنوع الأشخاص والأنشطة التي تُحيي العلامة. التصميم المركزي للعين يُظهر رؤية المستقبل للعلامة، والطريقة الفريدة في رؤية العالم. النتيجة هي هوية دافئة، متنوعة، ومحفزة على الفعل.

حصل هذا التصميم على جائزة البرونز في جائزة "أيه" للتصميم الجرافيكي، التوضيح، والتواصل البصري لعام 2024. تُمنح جائزة البرونز "أيه" للتصاميم المتميزة والمبتكرة التي تُثبت التجربة والمهارة، وتُقدر لدمجها أفضل الممارسات في الفن، العلوم، التصميم، والتكنولوجيا، وتُظهر مهارات فنية وإبداعية قوية وتساهم في تحسين جودة الحياة، مما يجعل العالم مكانًا أفضل.